君は伝説のカタログ「Whole Earth Catalogue」を知っているか？

1960～70年代のヒッピーカルチャーに多大なる影響を及ぼした「Whole Earth Catalogue」の全ページが、WEBサイト上に公開された。1968年～1972年まで刊行されたWhole Earth Catalogueは、その名の通り地球上のすべての商品カタログであり、今や伝説となっている本である。

Whole Earth Catalogueの内容は

・Understanding Whole Systems（全体システムの理解）
・Shelter and Land Use（シェルターと土地の利用）
・Industry and Craft（産業と民芸）
・Communications（コミュニケーション）
・Community（コミュニティ）
・Nomadics（遊牧民族）
・Learning（学習）

このようなカテゴリーに分かれており、カテゴリー毎に地球上のあらゆる物が紹介されている。

あらゆる物が載っているが、当然のことながら、本当に地球上すべての物が載っている訳ではない。編集のスチュアート・ブランドをはじめとした"Whole Earth Catalogue"のフィルターを通ったものだけが、カタログに掲載されるのだ。カタログの冒頭に、そのフィルターについて書かれている。

(1) Useful as a tool,
（役に立つ道具である）
(2) Relevant to independent education,
（自立教育に関係がある）
(3) High quality or low cost,
（ハイクオリティー、もしくはローコストである）
(4) Easily available by mail.
（メールで簡単に手に入る）

(4)にあるように、当時は画期的だったと思われる通信販売もできたらしい。しかも、Whole Earth Catalogueに申し込めば、全て一括で買う事もできたというから驚きだ。

アップル社のスティーブ・ジョブズは、Whole Earth Catalogueに多大なる影響を受けたうちの一人である。名スピーチとして有名な、スタンフォード大学の卒業式のスピーチの中で、Whole Earth Catalogueについて触れている。

それはまるで、Googleが出る35年前に遡って出されたGoogleのペーパーバック版とも言うべきもので、理想に輝き、使えるツールと偉大な概念が、それこそページの端から溢れ返っている、そんな印刷物でした。

この言葉からも分かるようにWhole Earth Catalogueは、スチュアート・ブランドたちのフィルターを通った地球上のあらゆる商品を載せた"カタログ"でありながら、今の世の中にも繋がるような、時代に先駆けた思想と概念を伝えてきたのである。これこそが、Whole Earth Catalogueが「伝説」と言われる所以なのだろう。

そして、ジョブズはスピーチの最後もWhole Earth Catalogueの言葉で締めくくっている。

スチュアートと彼のチームはこのWhole Earth Catalogueの発行を何度か重ね、コースを一通り走り切ってしまうと最終号を出しました。それが70年代半ば、私はちょうど今の君たちと同じ年頃でした。
最終号の背表紙には、まだ朝早い田舎道の写真がありました。君が冒険の好きなタイプならヒッチハイクの途上で一度は出会う、そんな田舎道の写真です。写真の下にはこんな言葉が書かれていました。

Stay hungry. Stay foolish. （ハングリーであれ。馬鹿であれ。）

それが断筆する彼らが最後に残した、お別れのメッセージでした。
それからというもの、私は常に自分自身そうありたいと願い続けてきました。そして今、卒業して新たな人生に踏み出す君たちに、それを願って止みません。

そして今、Whole Erath CatalogueのWEBサイトでは、スティーブ・ジョブズと同じような、あなたの"Stay Hungry, Stay Foolish"なエピソードを募集している。時代が変わっても、メディアが変わっても、Whole Earth Catalogueのスピリッツは変わらない。地球のカタログの1ページに、あなたもエピソードを刻んでみませんか。

●Whole Earth Catalog
http://www.wholeearth.com/

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